Hallmark 百年歷史品牌簡介

2017/09/14
Hallmark 百年歷史品牌簡介
Hallmark Cards Taiwan 懷真祝福是美國 Hallmark 在台灣正式授權代理

1910-1930年

1910年,18歲的 Joyce Clyde Hall 帶著二個裝滿明信片的鞋盒來到了堪薩斯市 (Kansas City, Missouri) 尋求新的發展機會,開啟了全球最大賀卡公司的序幕

1913年,Joyce 和他的哥哥合作開了一家卡片公司取名叫做”Hall’s Brother” 同時也開了自己的零售店,當時的店裡除了卡片的銷售之外,還賣一些文具,相框,皮夾等禮品,當然可以選擇的商品種類無法跟現在的店舖相比!

1915年,一場大火幾乎讓Hallmark 整個公司付之一炬,但是也因此公司積極的改變並拓展事業,並擁有了一棟屬於Hallmark 的建築做為公司的總部。

1928年Hallmark開始進行品牌的行銷,首先將公司原來使用的Hall's Brother 改為Hallmark也設計了新的商標,並在卡片及信封背面放上新的Logo

Hallmark 是業界最早運用全國性大眾傳播媒體的公司, 這一年Hallmark 開始在全國性的雜誌以及電台上進行產品訊息的推廣,這是當年的雜誌廣告內容,講述不是卡片的設計或是畫面的創意,強調的是卡片的內容文字,藉以打動讀者的心。

1930-1950年

Hallmark 改良了當時平面式陳列卡片的模式, 首度改用多層次的開架方式, 將賀卡做最有效率也最吸引消費者目光的展出!! 上下二張圖您可以自己做一個比較。

1932年,Hallmark 與華德迪士尼簽下了第一張授權合約, 成為第一位藉由授權大量生產迪士尼商品的廠商!想想遠自民國21年就開始有了授權商品這樣的構想,不但推廣的相當成功而且已經有八十多年的歷史!

1935年,Hallmark創造出行動卡片商店的概念,將一台拖車的內部進行改裝,消費者可以直接選購卡片和包裝紙,這在三十年代地廣人稀的美國應該也是一個很有力的推銷方式!

1939年,全世界銷售量最高的一張卡片,就是Hallmark 在1939年所推出的這張母親卡[Pansy Card],雖然陸續做了不同修改及文字的更換的小改版,但基本設計都沒有改變。在全球銷售迄今已經超過三千萬張!

1944年,一句經典的廣告口號是可以流傳多年的! [When you care enough to send the very best] Hallmark 在一次內部會議中被發想出來,自此將Hallmark 的品牌精神,明確地一語道出,並流傳到七十多年後的今天! (這是Hallmark 在1950年代在Life雜誌上的廣告)

1950-1970年

1951年,Hallmark 為回饋所有Hallmark的愛用者,獨家贊助美國NBC首次播出全球第一部電視歌劇,這齣歌劇在聖誕夜播出,感動了成千上萬的觀眾,並激勵Hallmark成立了”Hallmark Hall of Fame”頻道。在往後的60多年裡,屢屢推出佳片,並獲得超過八十座艾美獎的肯定!

1954年,Hallmark 正式將 “Hall Brothers” 這個公司名稱改為”Hallmark Cards,” 也象徵的公司邁向一個新的紀元!! 


1960年,Hallmark 與Charles Schulz 簽下合約,將Snoopy引進到Hallmark,五十多年來已經將Snoopy的各類卡片與禮品推廣給全球喜愛Snoopy的粉絲們。

1962年,Hallmark開始跨足到新的產品領域:包括盒卡、相本、禮物書甚至於蠟燭等各種禮品!!

1966年,Hallmark 成立了”Hallmark International”  Hallmark國際公司, 以便將Hallmark 的優質產品推廣到全世界!

1970-1990年

1973年,Hallmark 推出了 “Keepsake Ornaments” 耶誕吊飾系列商品, 自此一直受到消費者的熱烈支持與回響!照片上是當年第一批的吊飾,在國外的收藏市場上有的吊飾的價格已經從當年的2元美金漲到129元美金!

1982年創辦人Joyce Hall 過世, 而公司的管理權也順利接棒給第二代, 由Don Hall 擔任Hallmark 總裁, 繼續領導公司向前邁進!

1984年,Hallmark 併購全美知名的蠟筆公司Crayola

1986年,Hallmark 的旗艦店概念”Hallmark Gold Crown” 開始建立,以全新的內裝與更貼心的服務提供給消費者全新的購物體驗。

1990年-至今

1994年,藝術家 Deborah Jones 在1987年創造出了Forever Friends 這隻可愛的熊熊,並在1994 開始成為 Hallmark Cards 這個大家族的成員。目前系列產品已經在全球超過四十個國家以十五種語言向各地的粉絲們散播專屬於的溫馨與歡樂!

Hallmark.com 成立,起先只是提供公司的產品訊息,之後應消費者的需求,進而提供e卡的服務,也代表著卡片的歷史走向一個新的紀元。

1997年,Hallmark 正式在日本成立Nihon Hallmark KK , 提供更貼近的設計與更多樣化的產品供亞太地區的消費者選購!

2010年,Hallmark Cards 成立一百周年,除了一連串的推廣活動之外,更推出新的企業口號 Life Is A Special Occasion

2012年,Hallmark Cards 台灣總代理引進品牌到台灣十年,開始展開一連串的推廣活動,並與台北故事館聯合主辦"賀卡的故事"展覽,希望台灣的消費者得以更了解賀卡,進而善用在不同的場合使用賀卡,以維繫人與人之間的感情。

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